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社会经济在飞速发展的同时，水资源的污染也日趋严重。城市自来水厂落后的净化工艺及自来水管网进一步带来的二次污染，已经严重威胁人们的生命健康。随着当今人们健康意识的提高以及人们收入水平的增长，改善生活用水的水质成了非常迫切的需要。
据国际卫生组织报道，自来 水中含有害物质已达756种，其中20种被确认致癌，24种为可疑致癌，18种助癌促癌，47种含致突变物，而且，这些有机物采用传统的净水设备和工艺是无法有效去除的。氯作为自来水传统工艺中的主要杀菌剂正成为水的新污染源。
自来水经过漫长的管道送至用户，特别是屋顶水箱，存在严重的“二次污染”。我国科学家经研究发现，高层贮水箱中有97种藻类生长繁殖，对居民饮水造成污染，有15%%的自来水超过国家饮水标准。
浙江省卫生防疫站对宁波市民用水的检测结果表明，高层水箱二次供水水质色度合格率仅为8.3%%，细菌总数合格率仅为58.3%%。
人类有80%%的疾病与饮水有关。对我们威胁最大的就是水中的有害物质在体内积累。人的身体是最高级、最精密的过滤装置，把除害的任务都交给肝、肾、脾，那么它们也许会因负担太重而累倒。
从目前来看，终端水处理企业对产品的未来均充满信心，一致认为这是一个朝阳产业，必定能够被多数人接受和消费。同时，也有不少厂家和商家，目前基本上进入良性的发展轨道，能够获取持续和稳定的利润。
但是，水处理企业一致认为，终端水处理产品具有独特性和极强的专业性，传统的百货商场、超级市场和家电连锁的销售通路当前还走不通，必须有独特的通道和独特的销售模式。
另外，水处理行业还没有较为强势的品牌出现，用户基本上只知道产品类别和功能，对品牌没有认知。就产品层面来看，国内企业产品具有差异功能的不多，无论产品的工业设计、产品功能、工艺考究程度、技术成熟度等方面，都与国外品牌存在非常大的差距。
终端水处理设备作为净化和软化生活用水的一种产品，有着非常广阔的市场前景，其市场潜量巨大。但经过十年发展，整个市场还没有完全热起来，入局者也多以中小企业为主，多数企业还处于摸索或者观望的状态，并没有太多实质性的动作，而出局者也同样不在少数。
究其原因，关键还是集中在这样几个问题：
首先，整个产品项目技术性和专业性比较强，具有一定的产品研发和投资的门槛，而且没有任何可以借鉴的成功方法和成熟的路数。尤其传统企业涉足该领域，有一定的行业门槛和技术门槛，而且服务要求较高。
其次，在营销方面缺乏懂得终端水处理产品并具有现代营销意识的经营管理人才和现代化的业务操作模式，更缺乏一个成熟的经营管理团队，多数企业还是以传统的手段销售产品，而终端水处理产品与传统家电产品差异性很大，消费者的购买心理也不同，故难以成功。
第三，前期介入的多为中小企业，这些企业的人才聚合力、资金投放度有限，而且企业对市场信心，本身也不是很足，“边走边看”的心态亦有，对整个行业的成熟贡献度较小。一些缺乏战略发展眼光的企业，单纯以价格切入，劣质产品充斥市场，产品隐患重重，对行业健康发展的伤害性、消费者消费信心的支撑性的打击非常明显。
虽然近年来发生过数起自来水遭污染的事件，但国内终端水处理行业在时代大需求的市场背景下，声音却显得异常羸弱，并没有企业来引导消费者，足见终端水处理行业还需要在市场营销上多做文章。
无论怎样，这个产业是巨大的。这是毋庸置疑的，尤其我国环境污染和资源破坏程度的逐步加大，水污染严重，而自来水网随着年份的增加，使得水质得不到保障，加之消费者安全意识、健康意识的提高和经济消费力的提升，都已经为终端水处理行业的快速发展奠定了坚实的基础。行业大势已成，现在是考验企业实力、能力、耐力和技巧的时候了，今天还在同一条起跑线上，但明天也许就会拉开差距。
